搜索推广新增一键起量功能——全流量上线

、背景

百度搜索推广的oCPC目标转化成本出价方式,已经被客户普遍采用。在使用目标转化成本投放时候,经常会遇到出价策略(oCPC投放包)转化量不足的情况:如新建推广计划后的冷启需要加速,或者推广计划投放一段时间后流量衰减,或者在大促节点希望让某些推广计划及时抢量。过去优化师有几种方式进行扩量: ①常规做法,优化师提高目标转化成本出价,并配合定向扩量(例如,添加更多关键词或者开启自动定向)。但这种调整方式,人工操作复杂、需要关注盯盘,调价幅度不易把控的难点。当调价幅度小时,起量效果不明显;调价幅度大时,容易导致成本超出预期。②有些优化师也会尝试放量模式(也称nobid),建立放量模式出价策略,通过预算控制,让系统自动探索尽可能的转化量,但这种方式也存在一些现实上的局限,放量模式下预算消耗速度较快,很多客户对广告的整体投入产出比有严格的要求,因此只会将非常有限的预算分配到“放量模式”出价策略中,  因此实际上依赖优化师精细计算分配预算、分别建设放量模式和目标转化成本出价策略。 

 

鉴于现存放量方法,在使用上均存在不便,为了满足客户能够在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求, 搜索推广本次升级,在oCPC出价策略提供"一键起量"功能,允许在共享预算基础上, 指定一笔特定的起量预算,以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用「一键起量」,客户可以在短期内快速积累更多的转化数据。结合新增的转化数据样本稳定模型,稳定投放。 当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。

 

本次升级仅是搜索推广投放平台出价策略的设置新功能上线,不会对账户内现有(oCPC投放包)和推广计划的投放效果产生任何影响。一键起量后续也将在oCPC出价策略的升级版本“智投项目”上提供。

 

二、具体升级点

功能简介:新建oCPC出价策略或者已有的oCPC出价策略上,都可以看到「一键起量」的设置选项,启用后,您可以指定起量预算,内将有如下效果:

  •  限时冲量——在启用一键起量的6小时内,系统会主动探索更多高价值的潜在人群,帮推广计划获得更多的转化量。(说明:当起量预算花完或起量时间结束后,该推广计划会切换回目标转化出价投放,结合新增的转化数据样本使模型更加稳定,逐步趋于长期稳定投放。为了保障放量效果,起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明,合理设置起量预算金额,以便获得满意的效果)

  • 加速获量——在起量过程中,系统将加速探索为推广计划获得更多曝光机会,尽可能为推广计划带来更多的目标转化事件,加速获量。

请注意,一键起量仅能帮助目标转化事件放量。 如果出价策略设置了深度优化目标,并且已经进入了深度优化的第二阶段或者第三阶段,则一键起量不会发生作用。

 

三、功能详述

1、新建oCPC出价策略:

功能入口:搜索推广- 资产中心 - 出价策略 – 提升转化 – 新建oCPC出价策略

当出价模式选择「目标转化成本」并启用「共享预算」时,支持使用一键起量产品能力。

1)   启用一键起量

启用一键起量后,需要设置一笔起量预算,起量预算为共享预算的一部分,设置时不得超出共享预算。同时起量预算需大于10倍的目标转化出价或共享预算的50%。

为保证更好的投放效果,一键起量期间,不支持编辑oCPC出价策略内任何设置项。

2)   再次开启一键起量

当一次一键起量完成后,如果您仍有起量诉求,可选择再次开启一键起量,此时需要重新设置一笔起量预算,开启新一轮起量。

2、oCPC出价策略列表页:

出价策略列表新增默认列「一键起量」,可以通过列表按钮快速设置一键起量,并看一键起量数据报告。

1)   设置按钮:点击可查看起量状态,在未进行起量或起量已经结束的情况下可以直接在此开启。

2)   查看按钮:可查看一键起量数据报告。

3、数据报告:

1)   新增一键起量报告

a) 功能入口:

-  搜索推广-数据报告-专项报告-一键起量报告

-  出价策略列表 - 一键起量 - 数据报告

b) 功能概述:

-  一键起量报告将提供总体的一键起量明细数据,但不提供账户粒度聚合数据。

-  支持查看使用了一键起量的计划的起量预算、展现、点击、消费、点击率、目标转化、目标转化率、深度转化、深度转化率等详细效果数据,通过起量时段、起量预算区分一次起量过程。

2)   oCPC报告新增字段

a) 功能入口:搜索推广-数据报告-oCPC报告

b) 功能概述:新增一键起量消费、一键起量目标转化量、一键起量深度目标转化量字段,仅披露一键起量预算带来的消费、目标转化量、深度目标转化量。

4、赔付规则升级

一键起量计划自动赔付规则升级:一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算,但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规规则一致,累计转化数>5个,根据超成本情况,判断是否进行赔付。

举例:一键起量期间因起量能力产生了500消费和2个转化,非一键起量部分产生了1000消费和8个转化。

计算是否应该赔付时,用2+8=10转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和8转化计算成本偏差和赔付金额。


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